京東運營：京東快車關鍵詞展現(xiàn)少的原因！

跟淘寶平臺一樣，京東商家如果想更好地打理店鋪，就需要進行店鋪推廣，京東推廣也是使用商品關鍵詞來啟動，但是如果想有一個好的推廣效果，關鍵詞的展現(xiàn)是非常重要的，一般來說只要關鍵詞在正常推廣中都會獲得展現(xiàn)，那么京東的推廣關鍵詞不展現(xiàn)是怎么回事？應該怎么選詞？下面跟京東代運營一起來看看吧！

一、京東推廣關鍵詞不展現(xiàn)是為什么？
以下是京淘代運營總結(jié)的快車關鍵詞沒有展現(xiàn)的原因：

1、相關性
關鍵詞與產(chǎn)品屬性的相關性越高，關鍵詞權重越高，相反如果相關性很差，就代表連初始基本權重都沒有，自然也拿不到什么展現(xiàn)。更別說即使給了展現(xiàn)，這個詞跟產(chǎn)品沒有相關性，那么結(jié)果也是點擊和轉(zhuǎn)化都不好，這就是明顯的垃圾流量。

2、搜索指數(shù)
這個搜索指數(shù)就是關鍵詞可能會帶來的流量，如果推廣了沒有流量的關鍵詞，并且沒有人搜索它們，則不會展現(xiàn)。

3、出價
如果有搜索指數(shù)的關鍵詞依然還沒有被展現(xiàn)，那應該看看關鍵詞的出價和展現(xiàn)位置，這個情況可以適當增加出價，看看反饋效果，如果提高出價，結(jié)果展現(xiàn)量明顯上升，那毫無疑問就是出價問題了。

4、人群設置
如果上述出價沒有明顯改善，我們需要看看是否有其他限制展現(xiàn)增長的設置。在這里主要看一下自己設定的人群要求是否太多，并及時調(diào)整，一些不影響產(chǎn)品的人群標準可以不用設置，設置要求太多的話就會限制展現(xiàn)。

5、地域和時間段溢價
拼多多代運營提醒商家也要注意時間段溢價設置是否錯誤，這會導致高峰時段的低出價，還是區(qū)域設置錯誤，這會導致展現(xiàn)量的嚴重過濾。

二、如何選詞？

首先，商家需要確定推廣哪些產(chǎn)品。
一種產(chǎn)品是它需要大量的流量和銷售（季節(jié)性產(chǎn)品占大多數(shù)），一般來說可以在這個時候競爭一些行業(yè)熱詞，但行業(yè)熱詞有一個缺點：競爭力高，單價貴。
另一個是需要維護店鋪和產(chǎn)品的權重，這種穩(wěn)定的投放方式通常需要一些更精準的關鍵詞，其中大部分是二級和三級詞，這種詞流會相對準確。它的體量雖然比業(yè)內(nèi)熱詞要小，但是競爭力會比較弱。同時和性價比也比較高。那么我們?nèi)绾芜x擇選詞呢？最基本的要求是必須具有一定搜索熱度、點擊熱度和轉(zhuǎn)化指數(shù)的關鍵詞，這是得到更多展現(xiàn)流量的關鍵。

在正常情況下，京淘京東代運營不建議在操作前期時就選擇推廣大詞熱詞，因為產(chǎn)品人群標簽尚未確定。如果直接使用大詞熱詞，人群標簽會變得越來越偏，最后還得想辦法修復人群標簽，通常情況下都是先推廣2級和3級比較精準的長尾詞，慢慢提升我們的帳戶權重。否則在運營初期，通過引流獲得的垃圾流量較多，越不利于店鋪以后的推廣和發(fā)展。